Fotografie: Pavel Bednařík (WMCZ) / Creative Commons / Attribution-Share Alike 4.0, Česká televize, hlavní vchod
Televize stále dokáže vytvořit hity se sledovaností, i když valná část publika odchází. Kriminální seriály ztrácí dech, drží se dokumenty a jiné formáty.
Současný vývoj televizní sledovanosti je na první pohled takový rozporuplný, jak jsme si v redakci In-Lifestyle.cz všimli. V dlouhodobém průměru vede ve sledovanosti Česká televize, TV Nova a Prima jsou jí pak v patách. Některé pořady České televize i nadále dominují večerům v domácnostech, jiné ale z týdne na týden citelně ztrácí diváky. Nejzajímavější na tom je, že to není jen kvalitou jednotlivých titulů, ale poukazuje to na celkový problém s televizním vysíláním, respektive s jeho úpadkem.
Kriminálky pod drobnohledem
Slovenský seriál Neuer se začal vysílat s ambiciózními myšlenkami a zpočátku se opravdu usadil v čele nedělní sledovanosti. Druhý díl už ale sledovalo „jen“ 795 tisíc diváků, což znamenalo pokles o zhruba 120 tisíc. Přestože nejde o nijak dramatický propad, naznačuje to, že temná, realistická kriminálka nemusí oslovit každého. První místo si tak rychle vzala zpět repríza Kriminálky Anděl, která potvrdila, že známé tváře a osvědčený formát jsou pro část publika stále bezpečnější volbou.
Podobný vývoj sledujeme i u novinky Místo zločinu Zlín. Ta sice mezi jednotlivými díly ztratila kolem sta tisíc diváků, přesto ji nadále sleduje přes 1,25 milionu lidí. Z pohledu trhu jde stále o mimořádně silný výsledek, který z ní činí nejsledovanější pořad týdne. Zároveň ale ukazuje, že i velmi úspěšné projekty už nejsou imunní vůči postupnému odlivu publika.
Peče celá země jako televizní fenomén
Zcela opačný trend vykazuje Peče celá země. Pořad nejenže diváky neztrácí, ale dokonce naopak mírně přibírá. Aktuální díl si nenechalo ujít krásných 1,14 milionu lidí a formát dominoval všem hlavním věkovým skupinám. Pravděpodobně je to dnešní dobou, která je přehlcená negativními zprávami a dramatickými příběhy. V takovém případě pak funguje návrat k jednoduché radosti a zručnosti „obyčejných“ lidí.
Soutěž o pečení se tak stala jedním z mála pořadů, na které se skutečně „dívá celá rodina“. Konkurenční stanice tomu přizpůsobují strategii a raději proti ní nenasazují žádné velké trháky, což samo o sobě vypovídá o její síle na trhu.
Nečekaný triumf dokumentu Modrá krev
Pozornost si zaslouží i dokumentární série Modrá krev na ČT2. Druhý díl nové řady přilákal 586 tisíc diváků a znovu ovládl středeční večer. V kontextu druhého programu jde o výjimečný úspěch, který potvrzuje, že kvalitní dokument s jasným tématem a charismatickým průvodcem má stále své pevné místo. Pokud jde o věk diváků, oslovilo to různé věkové kategorie. Podle vyjádření ČT se daří oslovovat i mladší diváky, kteří by jinak trávili večery spíše na YouTube nebo Netflixu. Takže opravdu úspěch.
Úpadek klasické televize? Čísla mluví jasně
Ačkoliv jednotlivé pořady stále dosahují vysokých čísel, dlouhodobě je televize na ústupu. Podle údajů Nielsen Admosphere klesá v Česku průměrná doba sledování lineární televize zejména u diváků do 35 let. Mladší publikum tráví čím dál víc času na online platformách, streamovacích službách a sociálních sítích. Často sledují spíše video obsah na svých mobilech nebo tabletech.
Zatímco ještě před deseti lety byla televize hlavním zdrojem zábavy, dneska soupeří s obsahem dostupným kdykoliv a kdekoliv. Přechod na online platformy ale neznamená konec televize jako takové. Spíše dochází k její proměně. Třeba iVysílání, Oneplay nebo archivní služby Novy umožňují divákům sledovat pořady pořád podle svého. Televize se tak z pevně daného programu mění spíše v knihovnu obsahu. A samozřejmě zůstává silná v živých vysíláních, ať už zpravodajských, nebo třeba sportovních.
Zdroj: Autorský text redakce In-Lifestyle.cz, podklady z veřejně dostupných informací na webu ČT, Nielsen-admosphere
