Další bizár Aleny Schillerové: Ministryně natočila unboxing, kvůli kterému čelí posměchu a kritice

Alena Schillerová znovu sáhla po stylu, který na sociálních sítích nenechá nikoho úplně v klidu. V novém videu rozbaluje růžovou kalkulačku, sladí s ní i šaty a přidá k tomu politický vzkaz. Internet se baví, část lidí ale jen nevěřícně kroutí hlavou.

Na In-Lifestyle jsme si všimli, že tentokrát nešlo o úplně běžný příspěvek, který by člověk proletěl a zapomněl. Video, jež politička zveřejnila na sociálních sítích, ukazuje docela přesně, jak dnes politici míchají zábavu, symboly a stručná hesla do jednoho balíku. Na celé věci to je skoro zajímavější než samotná růžová kalkulačka.

Unboxing, růžové šaty a rýpnutí do politických soupeřů

Schillerová ve videu na Facebooku otevírá balíček a hned na začátku přizná, že si prostě udělala radost. Z krabice pak vytáhne růžovou kalkulačku a dodá, že její nová pomůcka na rozdíl od „ódéesácké“ neumí jen mínus. Příspěvek s titulkem ‚Unboxing‘ doplnila emotikony a lehkou nadsázkou, která je pro její online styl už celkem typická.

Reakce na sebe nenechaly dlouho čekat. Pod videem se během krátké chvíle objevily stovky komentářů. Některé pobavily, jiné byly dost ostré. To je mimochodem přesně ten typ odezvy, se kterým podobný obsah počítá. Úspěšný politický post dnes v žádném případě necílí na klidné přitakání. Musí vyvolat reakci, zastavit pozornost a přinutit lidi, aby se k němu nějak postavili.

Přítomnost Petra Fialy v Karlových Varech nadchla davy lidí: S kamarádem skončil v restauraci

Proč politici natáčejí videa, která působí tak divně

Na první pohled to může vypadat jako neobratný, lehce infantilní pokus působit „cool“. Jako přešlap z nepochopení toho, co lidé na sítích chtějí vidět. Jenže naopak mnoho běžných lidí prostředí sociálních sítí dobře nechápe, to totiž funguje jinak než tiskovka nebo televizní debata. Algoritmy zvýhodňují obsah, který lidé komentují, sdílejí nebo dokoukají až do konce. A nápadnější, výrazně stylizované video má v tomto směru daleko větší šanci než suché vysvětlování programu nebo rozpočtu.

Schillerová navíc na těchto platformách není žádný nováček. Na svém TikTok účtu má desítky tisíc sledujících a miliony lajků, aktivní je také na YouTube. To není drobnost. Ukazuje to, že její komunikace už dávno nestojí jen na klasických médiích, ale na přímém oslovení publika, které čeká rychlý, srozumitelný a vizuálně výrazný obsah.

Humor v tom je. Ale hlavně zapamatovatelnost

V redakci jsme si všimli jednoho podstatného mechanismu. Když politik (nebo obecně třeba i influencer) sáhne po určité barvě, předmětu nebo opakujícím se motivu, vytváří si vlastní poznávací znak. U Schillerové je to dlouhodobě nadsázka, výrazná stylizace a snaha převádět složitější ekonomická nebo politická témata do jednoduchých symbolů. Růžová kalkulačka je přesně ten případ – rekvizita, meme i politický vzkaz v jednom.

Podobně fungovalo i její starší video kolem ceny kávy, které rozpoutalo debatu o tom, jestli politici nepůsobí odtrženě od běžného života. Na video z čarodějnic zase někteří hleděli doslova s vytřeštěnýma očima a nejčastější slovo v komentářích bylo asi „bizár“. A takových se najde spousta.

Co na tom lidi dráždí nejvíc

Nejostřejší reakce obvykle nesměřují jen k samotnému videu, ale k tomu kontrastu. Na jedné straně odlehčený obsah, hravé aranžmá a růžový styling. Na druhé straně témata, která jsou vlastně vážná – ceny, daně, rozpočty nebo vlastní finanční nejistotu. Když se ty dva světy střetnou, část publika to bere jako humor, část jako trapnost a zbytek přímo jako výsměch.

Právě proto se pod příspěvkem objevily i dost kritické komentáře. A tak se znovu otevřela otázka, jestli taková prezentace politikům pomáhá, nebo jim naopak ubírá na důstojnosti. Jednoznačná odpověď není. Pokud je cílem oslovit vlastní publikum a zůstat v oběhu sociálních sítí, podobný obsah svůj účel určitě splní. I když za cenu posměchu od odpůrců.

Mluvit o videu znamená mluvit o autorce

A tady je asi nejdůležitější bod. V době, kdy jsou lidé zahlcení informacemi, není pro politika největší problém kritika, ale nezájem. Video, nad kterým se lidé zastaví, pustí si ho dál a pošlou ho známým, plní základní komunikační úkol. Udrží jméno ve hře. V tomto směru Schillerová zjevně ví, co dělá, i když forma může část publika dráždit. Ostatně je pravděpodobné, že za tím stojí i PR tým, který dopad a dosah takového videa pečlivě vyhodnotí.

Samozřejmě nejde říct, že každý podobný klip vzniká jako přesně spočítaná strategie. Dá se ale docela rozumně usuzovat, že to náhoda není. Ostatně sama politička u unboxingu upozorňuje i na to, že šaty nejsou náhodné. Tím dává najevo, že vizuální stránka je součástí sdělení, ne jen vedlejší kulisa.

Autorský text redakce In-Lifestyle.cz

Iveta Kohoutová

Trojlístek našich redaktorů doplňuje Iveta. Vrátila se na pozici redaktorky po mateřské dovolené a našim čtenářům přináší zajímavé informace o osobnostech, které se hřejí v záři reflektorů. Kromě rodiny se Iveta ráda věnuje malování obrazů a miluje adrenalinové sporty.